Ljudi slušaju podkaste iz različitih razloga. Neki žele da nauče nove veštine, drugi da prate trendove u svojim oblastima delovanja, mnogi da se informišu, zabave ili opuste. Bez obzira na to koju vrstu podkasta kreirate, postoji zajednica ljudi koja će vas pratiti na vašem kreativnom putu.
Prema objavljenim podacima, 20% ljudi je na nedeljnom nivou slušalo podkaste u 2020., a 32% je pronalazilo nove podkaste na osnovu preporuke i onlajn istraživanja. Ovi podaci govore u prilog tome da podkastima popularnost raste i da ako svoj podkast promovišete, lako možete doći do novih slušaoca i da oko njega izgradite jaku zajednicu.
S obzirom na to da Facebook, Instagram i Twitter i dalje ostaju najveće korisničke baze, iako Facebook prvih meseci 2022. godine beleži i pad u broju korisnika, a Tiktok prerasta u najveću društvenu onlajn platformu, promocija i oglašavanje vašeg podkasta na ovim i, naravno, drugim društvenim platformama je neophodno u 2022. godini.
Hajde da vidimo kako da pokrenete uspešnu marketinšku strategiju na društvenim mrežama za svoj podkast.
Zašto promovisati podkast na društvenim mrežama?
Pre nego što započnemo priču o različitim marketinškim startegijama za prezentaciju podkasta na društvenim mrežama, treba da vidimo šta nam uopšte promocija na ovim kanalima donosi.
Čak 90% brendova gradi svest na društvenim medijima, pri čemu 61% to radi da bi povećalo konverziju, a 50% da bi steklo uvid kupaca, objavljeno je u jednom istraživanju. Šta to znači u praksi? To znači da su društvene mreže odlično mesto za pronalaženje novih slušalaca i angažovanje istih.
Mnogi podkasti koriste društvene medije da pronađu nove pratioce – slušaoce i da saznaju šta im se sviđa, a šta ne.
Možete graditi nastup, prisustvo ili vidljivost na društvenim mrežama i angažovati svoje pratioce da međusobno komuniciraju, ujedno možete prikupljati povratne informacije i/ili user-generated sadržaj ili jednostavno da širite svoj doseg (reach) na mrežama. Ako odlučite da promovišete svoj podkast na društvenim mrežama, a trebalo bi, možete samo “profitirati”. Ovo su samo neki od benefita koje dobijate od promocije na društvenim mreža:
- uspostavljanje profesionalni autoritet brenda u svojoj niši podkasta,
- mogućnost da privučete ugledne goste, podkaste i/ili influensere na saradnju,
- razvoj sopstvene kreativnosti – pored kreativnog rada na audio sadržaju, razvijate sposobnost za kreiranje vizuelnih i tekstulanih sadržaja,
- sticanje informacija koje potrebe i želje ima vaša zajednica na osnovu kojih možete oblikovati budućnost svog podkasta i
- mogućnost većeg povraćaja ulaganja, tzv ROI (return of investment) u poređenju sa drugim oblicima podkast oglašavanja.
Ovih sedam koraka ne smete zaboraviti prilikom promovisanja podkasta na društvenim mrežama
- Tretirajte svoj podkast kao biznis i promovišite njegov brend
Kada promovišete svoj podkast na društvenim mrežama, važno je da ga posmatrate kao ozbiljan brend koji ima veliki značaj. Kreirajte profesionalne stranice i profile na društvenim mrežama pod imenom vašeg podkasta i koristite njegov logotip i vizuelne elemente da biste adekvatno brendirali stranice.
Koristite odeljak O nama na svakoj platformi da biste uneli svoju veb adresu, e-poštu, broj telefona i bilo koju drugu poslovnu korespondenciju. Ovaj sadržaj treba da bude jasan i informativan, jer će ove informacije verovatno koristiti drugi brendovi, možda mediji, a sigurno i vaši pratioci, pa budite sigurni da ste je sve dobro ažurirano.
Način na koji tretirate svoj sadržaj na društvenim mrežama govori mnogo o tome kakav ste profesionalac ili tim. Zato tretirajte svoje stranice i profile na društvenim mrežama kao produžetak ili nadogradnju vašeg podkasta, odnosno kao sastavni deo vaše podkast priče i ljudi će vas verovatno pratiti.
- Kreirajte objave za svaku pojedinačnu podkast epizodu – pre, tokom i posle premijere
- Jednostavan, ali efikasan način da promovišete svoj podkast na društvenim mrežama je kreiranje objava koje promovišu svaku novu epizodu. Za svaku epizodu možete pripremiti i objavite tri vrste objava na društvenim mrežama: Najavna objava je objava, u kojoj najavite novu epizodu, odnosno temu kojom se bavite, sagovornika ili sl. Ova objava može biti u formi grafike, fotografije, videa, tzv. soundbite ili lajva, što da ne!
- Objavu nove epizode u trenutku kada ste kliknuli “publish” nove epizode. Napr. na Facebooku, Twitteru i Linkedinu objavite link koji vodi do nove epizode, a na Instagramu grafiku ili soundbite uz poziv na akciju da u opisu vašeg profila pratioci pronađu link do nove epizode. Ukoliko želite da u opisu IG profila stoji više linkova, možete koristiti Linktree.
- Treću potencijalnu objavu, ali ne i poslednju, jer verujem da su svi podkasteri veliki kreativci, možemo zvati post-epizodna objava (izmislila sam naziv, naravno :-)). Ona može biti u vidu grafike koja sadrži uvečatljiv citat ili poruku konkretne epizode. Uz odličan prateći tekst (caption) i link do epizode, na ovaj način možete ponovo da skrenete pažnju na svoj fantastični podkast!
Deljenje informacija o novim epizodama podkasta dok se pripremaju i emituju, odnosno i posle emitovanja, održaće vaše pratioce angažovanim i privući nove slušaoce da se uključe: da vas zaprate, poslušaju podkast, preporuče epizode, komentarišu.
Savet plus: Ne objavljujte cele epizode podkasta na društvenim medijima – umesto toga, usmerite slušaoce – pratioce na platformu na kojoj se nalazi vaš podkast.
- Koristite ime svog podkasta kao hashtag i uparite ga sa popularnim
Jedna od prednosti promocije vašeg podkasta na društvenim mrežama je činjenica da imate pristup hashtagovima kao marketinškom alatu. Haštagovi nude brz i lak način da proširite doseg vašeg podkasta ljudima koji možda nisu svesni njegovog postojanja.
Recimo da se vaš podkast zove „Na ivici“, kako se zove i stvaran podkast portala Storyteller, koji se bavi ljudima i društvenim pojavama koje su na marginama naše pažnje. Kada odlučite da objavite nove postove na društvenim mrežama, bilo da se radi o ažuriranju statusa ili najavama novih epizoda, vaši hashtagovi mogu izgledati ovako:
#naivici #podcast #društvo #Srbija #Vojvodina
Korišćenje hashtagova iz vaše specifične niše podkasta koji su u trendu omogućiće vam da dođete do inače (skoro) nedostižnih potencijalnih pratioca i slušalaca. Ljudi koji pretražuju ove hashtagove naići će na vaš podkast i možda baš u tom trenutku postanu deo vaše zajednice. Ne postoji ograničenje u broju hashtagova koje možete korisiti i kombinovati za promociju svog podkasta, pa pronađite prave i često ih koristite. Ipak, ne preterujte ni sa hashtagovima: Facebook i Twitter “vole” 2-3 hashtaga po objavi, dok Instagram i malo više, između 5-30 po objavi.
- Integrišite sadržaj društvenih mreža u podkast
Baš kao što možete, i treba da koristite društvene mreže da plasirate svoj podkast, možete koristiti svoj podkast da usmerite slušaoce na svoje stranice na društvenim mrežama.
Na svojim kanalima na društvenim mrežama možete da objavljujete Q&A formate, ankete, kvizove i druge interaktivne sadržaje, a zatim da koristite taj sadržaj u svom podkastu. Možete se osvrnuti na zanimljiva pitanja i komentare, ili čak pozvati pratioce u svoj podkast.
Odlična je ideja da napravite “namensku” Facebook grupu za svoje pratioce da dele svoje objave, pitanja, komentare, da diskutuju na teme iz vašeg podkasta. Ove grupe možete da moderirate da biste ih održali „zvaničnim“ i da novi članovi i članice vaše zajednice znaju koja se pravila moraju poštovati.
Facebook grupu kao komunikacijski kanal sa zajednicom odlično korisiti ekipa podkasta “Reaguj” koji od 2020. godine postoji u okviru Nezavisnog društva novinara Vojvodine.
- Iskoristite storije na društvenim mrežama i opciju lajvova
Interakcija sa slušaocima uživo je jedan od najupečatljivijih načina da plasirate svoj podkast na mreži. Platforme društvenih mreža, kao što su Facebook i Instagram imaju funkcije za lajvove i storije koje možete da koristite za marketing. U ovom konktekstu vredi istražiti i opciju spaces na Twitteru i aplikaciju Clubhouse.
Počnimo sa lajvom. Na primer, možete da organizujete Q&A sesije ili lajv snimanje vaših podkast epizoda sa pitanjima pratilaca i kvizovima. Lajvovi će istaknuti vaš podkast u fidovima vaših pratilaca i tako ćete povećati svoju vidljivost.
Isto važi i za storije. Oni predstavljaju “istaknuti” sadržaj, kao što su fotografije sa natpisima ili kratki video snimci. Storiji su sjajan način da hajpujete (izvinite, što ne pronalazim reči na srpskom) uzbuđenje za predstojeće epizode, kreirate ankete i objavite različite pozive na akciju. U storijima se dešava sve – od angažovanja zajednice, širenja poruka, pa do odlaska na link gde se nalazi vaš podkast. Iskoristite sve ove mogućnosti!
- Najavite saradnju i goste putem društvenih mreža
Kako vaš podkast postaje sve popularniji (na društvenim mrežama), organski ćete privući brendove, influensere i profesionalce iz vaše niše. Ljudi iz vaše industrije će vam pružiti ponude za saradnju i trebali biste ih ozbiljno razmotriti. Saradnja sa poznatim ličnostima i brendovima drastično će poboljšati vidljivost vašeg podkasta.
Slično tome, možete sami da se obratite drugima sa ponudama da zajedno radite na kreiranju nove epizode podkasta. Jednom kada neko pristane da radi sa vama i bude gost na vašem podkastu, možete na društvenim mrežama podeliti svoje uzbuđenje, najaviti ko će biti vaš naredni gost ili gošća i obavezno ih tagovati. Ovo će privući njihove pratioce da poslušaju vaš podkast i omogućiti vam da ih pretvorite u dugoročne slušaoce.
Promovišite sve saradnje koje vam se nađu na putu da efikasno promovišete svoj podkast na društvenim medijima.
- Tražite povratne informacije i sugestije od svojih pratilaca
Bez obzira koliko je vaš podkast sada dobar, uvek može postati bolji. Vaši slušaoci su vaš najbolji resurs kada su u pitanju konstruktivne povratne informacije i komentari o tome kako da napredujete. Možete kreirati ankete, upitnike ili jednostavna ažuriranja statusa tražeći komentare o tome šta im se sviđa ili ne sviđa u vašem podkastu.
Jednom kada prikupite navedene povratne informacije, takođe je važno da ih primenite. Ne postoji ništa bolje da slušaoci postanu vaši dugogodišnji obožavaoci nego da znaju da ste njihove povratne informacije shvatili ozbiljno. Ovo može stvoriti trajnu reputaciju brenda za vaš podkast i signalizirati potencijalnim slušaocima i/ili klijentima da ste podkast u koji vredi uključiti se.
Zaključak: Početak novog života vašeg podkasta na društvenim mrežama
Kanali društvenih mreža su jednostavno jedan od najboljih načina da promovišete, odnosno reklamirate svoj podkast. Međutim, biće potrebno da prođe neko vreme da vaše stranice steknu vidljivost i prikupe pratioce.
Zato je neophodno da budete strpljivi sa svojim stranicama i profilima na društvenim mrežama i da budete dosledni u objavljivanju sadržaja na njima. Ova doslednost znači da na nedeljnom nivou objavite najmanje tri objave na fidovima i svakodnevno bar dva ili tri storija.
Svaka nova epizoda podkasta je prilika da objavite novi sadržaj na društvenim mrežama i povećate svoju vidljovost i prisustvo na tržištu podkasta. Tretirajte svoje društvene mreže isto kao i sam podkast, a prava publika će na njih doći organski.
Autorka teksta je preduzetnica, medijska konsultantkinja u oblasti izgradnje angažovane zajednice, razvoja onlajn medija i njuzletera, i ujedno osnivačica i odgovorna urednica portala Storyteller na slovačkom i srpskom jeziku.
